RTB технологии для эффективной рекламы

Под термином RTB технологии подразумевается использование рекламы в интернете, которая создана на основании поведения пользователей. Такая контекстно медийная реклама распространяется с помощью программируемых онлайн-аукционов. Во время загрузки страницы, технология оценивает профиль клиента, и показывает рекламу учитывая потребности и интересы.

Как результат, рекламодатель получает эффективный и точный инструмент с возможностью настройки целевых показов, а также контролируемым ценообразованием. Одновременно площадки под размещение медийной рекламы смогут выгодно реализовать существующий и остаточный трафик.

Real Time Bidding: определение и использование

В общих чертах RTB marketing действует согласно следующему механизму. Если вы решили посетить другую страну. Ищете наиболее комфортный рейс, вы вводите запросы в поисковике. Посещаете необходимые онлайн-сервисы, чтобы заказать номер в гостинице и билет на самолет. В случае, если рекламодатели не будут грамотно использовать ваши поисковые запросы и другие данные в онлайн режиме, ваши средства будут для них утрачены еще до вашего перехода. К тому времени, когда они наладят таргетинг в контекстной рекламе для вас, скорее всего их предложение потеряет свою актуальность и останется без внимания. Так может сформироваться отрицательное отношение к организации.

Programmatic реклама воздействует на определенную целевую аудиторию. RTB buying – это приобретение таргетированной рекламы онлайн посредством применения специальных сервисов. В одну платформу объединяется вся интернет-реклама, которая отображается только лишь тем пользователям, которые действительно заинтересованы услугами или товарами. Таким образом, медийная реклама Google попадает точно в цель.

При этом RTB реклама действует по-другому. Грамотная рекламная кампания отображает пользователю актуальную информацию в режиме реального времени в конкретный момент, чтобы он вернулся на сайт и совершил покупку. При этом система записывает специальные файлы (cookie) с вашего браузера, пока вы посещаете какие-то сайты. Информацию о вас записывают в сегмент “реклама таргетинг”. Теперь, когда вы находитесь в этом сегменте, вам будут демонстрировать соответствующие рекламные предложения. Это происходит до той поры, пока вы не совершите покупку или воспользуетесь услугой.

На такой вид услуг, как медийная реклама цена всегда будет ниже. Точнее, дешевле обойдется обслуживание данной маркетинговой кампании. Поскольку такая реклама ориентирована на конкретных пользователей с определенными потребностями, что ощутимо повышает ее рентабельность.

GDPR

Теперь поговорим о таком регламенте, как GDPR что нужно знать о нем, и как он может обезопасить простых пользователей. Это регламент, который защищает персональные данные пользователей. Последние теперь имеют право знать, какая информация о них может быть использована. GDPR маркетинг подразумевает предоставление пользователям информации о том, что именно из информации будет использоваться в рекламе.